论国产大片拍摄模式:需讨好年轻观众民国二十一年真品对比民国二十一年船洋民国二十一年金本位币

来源:互联网新闻 时间:2019-04-16 20:06

国产大片拿到高票房的条件天生优于中低成本电影,只要在故事尚可、制作精良、巨星云集的基本前提下,拿到预期高票房并非难事。但此次贺岁档《一步之遥》却票房落马,让人看到了国产大片不受待见的一面。接下来同样是国产大片的《天将雄狮》和《钟馗伏魔:雪妖魔灵》将于大年初一同日上映,与《一步之遥》相比,这两部影片的故事定位和视效显然更符合年轻观众的口味,票房潜力也更大。这也反映了国产大片要想如往日一样立于票房不败的地位,就必须全面彻底地靠近年轻观众。

“过1亿”到“过5亿” 国产大片不好当

两年前,张艺谋、吴宇森、姜文还是呼风唤雨的票房灵药,只要导演署名一栏署上了他们的名字,就意味着市场最高的票房数字。但两年后的今天,呼风唤雨的导演变成了徐峥、赵薇、邓超这些新人导演,姜文的《一步之遥》止步5亿,离预期的20亿相去甚远。相比之下,青春片《匆匆那年》却成为贺岁最大黑马,拿下6亿票房,再续《致青春》、《小时代》、《同桌的你》等一系列中低成本电影的票房辉煌。

国产大片的传统来自于张艺谋执导的《英雄》,在当时2002年银幕数量只有1843块的情况下,《英雄》在李连杰、梁朝伟、张曼玉、陈道明、甄子丹等巨星加盟和铺天盖地的营销推广下,拿到2.5亿票房,也开启了内地的“大片潮”。接下来十年间,《满城尽带黄金甲》、《十面埋伏》、《金陵十三钗》、《唐山大地震》等国产大片陆续问世,大制作、大导演、大牌演员成为大片的“标配”,这些影片的票房也部部过亿。

随着内地银幕数量的增加和电影市场的日趋火热,尤其是《阿凡达》在内地拿下10亿票房,《泰囧》创下12.45亿的票房纪录之后,大家对高票房电影的定义已然从“过1亿”发展到了“过5亿”,所以《一步之遥》的票房虽然有几亿,但从投入产出比上来看,还远未达到理想中的票房数字。

导演和题材并非原罪 有创新才够格

那么国产大片的未来就注定渺茫了吗?有人说,老导演不再是票房保障,现在的年轻观众不会买这些老导演的帐,事实当然不完全是这样。只能说观众从对导演的注意力转移到了故事题材、制作品质和演员表现上,这是一种观影习惯的进化。拿《智取威虎山》来说,它就是徐克执导下的一部名副其实的国产大片,而且拿到近9亿票房,陈可辛的《中国合伙人》和《亲爱的》也分别都获得了票房口碑双丰收。所以票房高低不在于导演是否“新鲜”,而是题材是否新鲜。

还有人说,很多国产大片都是古装或者战争大片,现在这类题材不是市场大众题材,固定受众也越来越少,票房自然不会高到哪里去。在这里姑且不说《智取威虎山》中浓重的战争元素,就说去年暑期上映的《白发魔女传之明月天国》,这部影片从哪个角度来说都是典型的古装电影,但当时它在《小时代3》、《闺蜜》的夹击下,依然拿到近4亿票房也在众多人气国产片的夹击下拿到近4亿票房。

综合来说,现在的国产大片能否取得高票房,并不取决于导演有多“老”,也不在于制作有多“大”,更不在于演员都多大牌,而取决于故事题材是否有新意,影片是否有话题,画面视效是否华丽。《智取威虎山》的成功就在于它对传统故事的另类讲述,用现代方式讲述了一个主旋律故事。

《天将雄师》VS《钟馗伏魔:雪妖魔灵》 大年初一国产大片强势归来

在接下来的春节档,又有两部典型的国产大片将在大年初一同日上映,分别是成龙主演的《天将雄师》和陈坤、李冰冰主演的《钟馗伏魔:雪妖魔灵》。说它们“典型”,是因为无论是从主创阵容还是制作规模上来说,它们都是顶级配置,前者有成龙领衔,约翰·库萨克、阿德里安·布洛迪等国际影星和韩国艺人崔始源加盟主演,国际化的主演阵容星光熠熠,制作费更是高达4亿;后者则有陈坤、李冰冰强强联手,影片投资2亿,全程3D实拍,并采用世界先进的动态捕捉技术,由新西兰WETA工作室提供特效造型和场景设计,还有好莱坞特效师和配乐大师助阵,一流的演员和制作水准为其票房保驾护航。

但其实它们又是不“典型”的,因为与以往国产大片相比,《天将雄师》和《钟馗伏魔:雪妖魔灵》的故事都与中华传统文化有莫大关系,前者改编自真实的历史故事,讲述了保护丝绸之路和平的故事,可以说家喻户晓;后者则是年轻观众更为熟悉的“钟馗捉鬼”的故事,只不过电影版的“钟馗”少了一丝神秘,多了一丝温暖的情感元素。两部影片在故事、视效、情怀上的改编和升级都摸准了年轻观众的心,贴近群众的选择让它们的票房得到更大保障。

拥有《天将雄师》和《钟馗伏魔:雪妖魔灵》两部影片新媒体版权的华视网聚也针对它们的题材属性进行了精准到位的受众分析,“年轻观众看重的东西一是故事,二是品质,这两样东西这两部影片都拥有,接下来就是我们如何去把影片本身推介给受众了。”华视网聚负责人选择通过在年轻人生活中无孔不入的新媒体渠道和户外流媒体进行双向传播,同时通过主创们强大的票房号召力创造最大的渠道传播效果。

相信在影片本身的创新魅力和华视网聚全方位的新媒体传播下,《天将雄师》和《钟馗伏魔:雪妖魔灵》将恢复国产大片的血性,在大年初一联手创造又一个票房高峰。

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